哈佛极简经济学

　　★《哈佛极简经济学》：哈佛受欢迎的经济学公开课，告诉人们如何理性思考感性选择。
★你以为经济学是一门高深不可探测的学问吗？不，经济学说到底只是成功学和幸福学。
★你以为经济学家都是像神一般地存在吗？不，我们每个人都是经济学家。
★《哈佛极简经济学》：
★无需基础，让你从入门到精通；
★扔掉复杂的演算公式和数学模型；
★避开晦涩的经济术语和经济理论；
★这本书只讲看得懂用得上的经济学。
★在有得就有失的世界里，普通人怎样权衡取舍？
★经济学博士带你看懂金融世界的真实运作情形，更聪明更成熟地参与到经济之中。

　　《哈佛极简经济学》以轻松的笔调和有趣的故事，讲述经济学的知识，并穿插以丰富的知识链接，以此拉近经济学与人们日常生活的距离，使读者零距离地感受到经济学的魅力。本书的特色在于：运用大量生活事例、历史故事，将那些高深的经济学道理用浅显易懂的语言娓娓道来，简洁明了，通俗易读，让你摆脱啃大部头经济学著作时的费力和烦躁。即使你未曾学习过经济学，也不会丝毫影响你阅读本书的兴致。

　　斯凯恩，男，生于20世纪70年代，拥有经济学专业博士学位，是资深的金融圈人士，也是多家财经媒体的专栏作家和评论员。其作品《从零开始读懂金融学》出版后，深受读者喜爱，长期位居各大网上书城金融与投资类排行榜TOP50。

经济学基础篇
01　让别人无私奉献的人，99%是骗子1%是政客
理性经济人：主观上自私自利，客观上服务社会 / 003
02　精于算计的理性人，为何也会被人看成是傻瓜
有限理性：任何人都不可能是完全的理性人 / 006
03　如果有天堂，天堂里一定没有经济学家
资源的稀缺性：人类面临的永恒问题，也是经济学的研究对象 / 009
04　到哈佛上学的女生，有的只为钓到金龟婿
偏好：有人爱美女，有人爱豪车，有人两者都不爱 / 012
05　人们卖弄的经济学分析只有50%是正确的
效用：只懂得价值和价格的人，是经济学的门外汉 / 015
06　技术进步和价格机制会解决人类社会的各种问题
供给与需求：不可再生的资源，其价格也不会永远上涨 / 017
07　日本企业为何不把进入世界500强作为目标
成本与收益：不计成本的行为，是无法持续的 / 022
经济学原理篇
08　适合自己的，才是最优的
选择：在绝大多数时刻，冲动是魔鬼 / 027
09　学会选择，懂得放弃
机会成本与沉没成本：可挽回的与不可挽回的 / 029
10　航空公司卖给学生低价机票，是一门好生意
边际分析法：经济学的基本分析方法之一 / 033
11　人选择勤奋还是偷懒，取决于制度
激励：人们只有在被追赶和被督促中才能进步 / 036
12　贸易能使每个人的状况变得更好
比较优势：用来衡量两个生产者的机会成本 / 039
13　市场是组织经济活动的好方法
看不见的手：市场经济好在什么地方？ / 043
14　政府在一定时候可以改善市场结果
政府干预：政府要充当一只“看得见的手” / 046
15　一国的生活水平取决于其生产的能力
生产率：用来解释各国之间和不同时期中生活水平的巨大差别 / 049
16　当政府发行过多货币时，物价上涨
通货膨胀：如果不那么严重或在预期内，就未必是什么坏事 / 054
17　通货膨胀与失业之间的权衡取舍
菲利普斯曲线：失业率和通货膨胀率之间存在着反方向变动的关系 / 057
微观经济学篇
18　专心做好一件事，就能取得成功
分工：社会生产率提高的秘密 / 063
19　如果没有私有产权，人类可能还停留在原始社会
私有制：生产成果的归属不明确，人们就没有增加生产的动机 / 066
20　什么能卖，什么不能卖
商品：产品成为商品的三个条件 / 069
21　市场的发展，导致了城市的兴起
市场：社会分工和商品经济发展的必然产物 / 072
22　没有历史视野的经济学家，只懂得一些皮毛
市场经济：解决人类经济问题的第三种方案 / 075
23　每个人都拥有，就意味着每个人都将失去
效率与产权明晰：责权利一致的自然人，能有效配置资源 / 084
24　风能进，雨能进，国王不能进
产权保护：为什么有的富人要移民海外？ / 088
25　世界各国为什么都要控制食盐的价格？
需求弹性与刚性需求：不是所有商品都能薄利多销 / 093
26　过剩与短缺都是暂时的
均衡价格：任何一种商品价格的调整都会使该商品的供给与需求达到平衡 / 097
27　全城唯一的补鞋匠杀人了，他该不该被处死
替代品与替代效应：越是难以替代的物品，价格越是高昂 / 100
28　你买得起车，但是你有停车位吗？
互补品与互补效应：效用上互相补充的两种商品，价格也会相互影响 / 103
29　互联网如何改变了世界零售业的格局
交易费用：一笔隐藏在交易背后的成本 / 105
30　养狗的人，为何会被邻居讨厌
外部性：任何一种经济活动都会对外部产生影响 / 109
31　提高效率的时候，你有没有想到会损害公平
帕累托最优：让一部分人变富的同时不让另一部分人变穷 / 111
32　危机可能迟到，但永不会缺席
市场失灵：源于市场机制配置资源的缺陷 / 115
企业经济学篇
33　为了发现王子，你必须和无数个青蛙接吻
企业家才能：当代社会最稀缺的生产要素 / 121
34　美国现代工业的结构雏形是怎样形成的？
兼并重组：通过生产要素重组提高生产率 / 127
35　生意不赚钱，为何也有坚持下去的理由
固定成本与可变成本：企业短期决策不能只看财务数据 / 131
36　企业一味追求大规模，未必就能实现高效益
规模经济与规模不经济：与长期平均成本的下降和上升有关 / 134
37　企业多元化战略的经济学解释
范围经济：生产两种或两种以上的产品而引起单位成本的降低 / 137
38　增加产量，存在一个极限值
利润最大化：企业要取得最大利润，需循成本最小化原则 / 141
39　过去的钱、未来的钱与现在的钱
贴现率：利润的时间成本 / 144
40　世界上最强大的力量是什么？
复利：投资的最大魅力就在于复利增长 / 147
41　逃离红海就一定能避开竞争吗？
蓝海战略：谨防你的蓝海正是别人的红海 / 151
42　如何挖掘小众市场中的金矿
长尾理论：二八定理的终结者 / 155
43　麦当劳和肯德基为何爱做邻居？
集聚效应：在同行多的地方开店，是理性的 / 158
44　如何让技术骨干和管理阶层都得到激励？
激励相容：兼顾企业目标与个人目标的双赢之道 / 161
45　为什么员工工资只能升不能降
工资刚性：人们往往会把“失去”看得比“得到”更重要 / 164
46　苹果手机为何要给最好的硬件装上最好的软件
附加值：如何靠技术含量和文化价值赚钱 / 168
47　供过于求的根本原因不在于需求，在于产品结构
萨伊定律：供给自己创造自己的需求 / 172
48　企业为何会形成内部人控制？
委托代理与道德风险：谁值得信赖 / 175
博弈论经济学篇
49　你在超市结账时，用不着费劲去找最短的队排
纳什与纳什均衡：经济学巨星和他的伟大成就 / 181
50　你对自私的人类，是否还能给予信任？
囚徒困境：合作与背叛的游戏 / 184
51　能力越大，责任就越大
智猪博弈：搭个便车最省力 / 190
52　想要做出一番大事，必须学会与别人合作
猎鹿博弈：从合作走向共赢 / 194
53　在没有100%的胜算时，及早退出是明智的选择
协和谬误：不要为打翻的牛奶哭泣 / 200
54　谈判时僵持的时间太长，会导致利益缩水
蛋糕博弈：既要把蛋糕做大，又要把蛋糕分好 / 206
55　你以为你以为的就是你以为的吗？
不完全信息博弈：占有信息的多少决定博弈结果的优劣 / 210
56　理性的人，也会选择碰运气
最后通牒博弈：人们会根据期望效益最大原则来决策 / 215
57　先发优势与后发制人
枪手博弈： 你能否幸存不仅要看你的本事，还要看你威胁到了谁 / 218
58　当村里所有女人都偷情时，丈夫们会做什么？
脏脸博弈：共同知识会引发奇怪的推理 / 220
59　今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起
动态博弈：在前一刻最优的决策，在下一刻可能不再为最优 / 223
宏观经济学篇
60　自由市场经济，为何需要政府干预
凯恩斯乘数：可与爱因斯坦相对论相媲美的经济学发现 / 229
61　经济萧条的时候，必须唤醒人们消费的欲望
总供给与总需求：吃喝玩乐的人对经济增长贡献更大 / 233
62　两个无聊的人，怎样创造了1亿元的经济产值？
GDP：反映的是国民经济各部门增加值的总额 / 236
63　中国经济的最近一轮周期，谷底会在2015年吗？
经济周期：经济永远在繁荣和衰退之间循环 / 239
64　有一种日子叫：钱在贬值还赚不到钱
经济滞胀：停滞性通货膨胀，又称为萧条膨胀或膨胀衰退 / 242
65　上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂
泡沫经济：总有一天会破，但不知道是哪天 / 245
66　身价暴涨的秘密
虚拟经济：不直接创造价值的经济活动 / 248
67　不要轻易把“人口多”当成负担和包袱
人口红利：经济增长的一个有利条件 / 251
68　不是所有的产品和服务都可由私人提供
公共物品：灯塔为什么只能由政府来兴建 / 254
69　一定数量的失业不会带来经济问题
失业率：被称为所有经济指标的“皇冠上的明珠” / 257
70　经济增长与失业有什么关系
奥肯定律： 若想要使失业率下降，实际GDP增长须快于潜在GDP增长 / 263
71　克林顿为何被评为20世纪最优秀的美国总统？
财政赤字与财政预算：政府如何花钱，又为何会入不敷出 / 266
72　企业破产法，适用于国家吗？
国家破产：不是一个动词，更像是一个形容词 / 270
73　里根总统当演员时，为何每年只愿拍四部电影？
拉弗曲线：税率高于某一值时，人们就不愿意工作 / 273
74　高社会福利必定会增长人们的惰性吗？
福利国家：“从摇篮到坟墓”的保障 / 277
75　经济学说史上的“哥德巴赫猜想”
漏桶理论：为了公平而增加了开支，甚至丧失了公平，这就是效率的损失 / 281
76　为国家提供金融服务的银行
中央银行：商业银行背后的贷款人 / 285
77　谁打个喷嚏，全球投资人都要伤风？
货币政策三大工具：存款准备金率、再贴现率和公开市场业务 / 288
78　和平年代，国与国之间的合作与战争
国际贸易：对一个国家来说，有正面和负面的影响 / 295
79　过高的贸易顺差是一件危险的事情
贸易顺差与贸易逆差 / 298
80　市场开放的国家，每天都在进行汇率战争
汇率政策：国际贸易中最重要的调节杠杆 / 301

　　让别人无私奉献的人，99%是骗子1%是政客
理性经济人：主观上自私自利，客观上服务社会
有人杜撰了一个君子国。在君子国里，人人都大公无私，绝不存有半点私心。
君子国也有交易行为，但卖者却少要钱，而买者却要多给钱。以下是其中的一幕场景：
买东西的人说：“我向你买东西所付的钱已经很少了，你却说多，这是违心的说法。”
卖东西的人说：“我的货物既不新鲜，又很平常，不如别人家的好。我收你付价的一半，已经显得很过分，怎么可能收你的全价呢？”
买东西的人说：“我能识别好货物，这样好的货物只收半价，太有失公平了。”
卖东西的人又说：“如果你真想买，就照前价减半，这样最公平。如果你还说这价格太低了，那你到别的商家那儿去买，看还能不能买到比我这儿更贵的货物。”
一番争执后，买东西的人给了全价，拿了一半的货物转身就走。卖主坚决不让走，路人驻足观看，都说买东西的人“欺人不公”。最后，买东西的人拗不过大家，只好拿了上等与下等货物各一半才离开。
经济学家发现所有人都是理性经济人，就是一切行为的目标只为个人利益最大化。因此，君子国中人人利他的思想和行为